供应链管理最新动态称，苹果第三代 SE 系列产品手机上已处在生产制造的最终环节，预估最晚于2021年 3 月春天新品发布会公布。

新 iPhone SE 的设计方案基本上不变，仍为 4.7 英尺 LCD 显示器和 Touch ID 的组成，CPU更新到 A15。

第一代和第二代 SE 分别是根据 iPhone 6 和 iPhone 8 更新打造出的高性价比型号，而现如今问世的 SE3 也将持续 SE 系列产品给客户留有的广泛印像：规格小、划算，拥有和 iPhone 11 基本上相仿的特性，但只需花上三分之二的钱。

有市场调查组织强调，iPhone SE3 的标价在 400 美金下列（折合RMB 2540 元），这一价格对比 2020 年推行的第二代 SE 更划算。那时 SE2 的先发价为 399 美金，行货版本号 3299 元开售。

虽然 SE 系列产品新品发布頻率不高（SE1 2016 年，SE2 2020 年），但也为苹果奉献了丰厚的销售量。

在 2020 年发售后的第一个一季度，SE2 的销售量约为 1200 万至 1400 一千部，占 iPhone 总销售量的近 20%，在其中有超出 25% 的 SE 客户是来自于安卓系统，另有 30% 的客户是以 iPhone 6s 或更老的机器设备更新而成。

市场调查组织 Omdia 统计显示，2020 年 SE2 的销售量做到 2420 万部，仅次 iPhone11，变成当初第二热销的手机上。

但 SE 的产生也被诟病压挤了同期发售的顶级型号的销售量，与此同时 SE 也阵亡了 iPhone 的均价，进而造成苹果总体营业额的下降。据组织计算，SE 系列产品的利润率为 35%，对比 iPhone6 的利润率（45%）要少 10 个点。

虽然依据销售量，三星是世界最大的智能机生产商，但在营业收入和盈利市场份额层面，苹果全方位领跑，且与背后的追赶者存有着很大的差别。

但在 SE2 发布的 2020 年，苹果的营业收入和盈利市场份额发生了显著的下降，直到 2020 年 Q4，凭着 iPhone 12 的畅销，苹果的营业收入再次站在低位。

01
苹果为什么必须 SE 系列产品？

不得不承认，在现如今的 “硝烟四起” 的智能机销售市场中，iPhone SE 系列产品不论是设计或是特性都看起来有一些 “可有可无” 了，同价位下的安卓系统手机早已有着了全面屏手机、高屏幕刷新率的显示屏、高清晰度的监控摄像头及其更长的续航力。

真说起 SE 3 的优点在哪儿，也仅有 iOS 系统软件及其 A15 CPU在功能领域的提高了。

SE 存有的使用价值在哪里？

针对苹果而言，伴随着销量遭受吊顶天花板，高档标价早已并不是最佳挑选。

2019 年逐渐苹果就有心减价，iPhone11 系列产品的价位对比前一年同汽车档位的 XR 有一定的减少，充分考虑同一阶段安卓阵营陆续价格上涨，苹果忽然就 “香” 了。

到了 12 和 13 系列产品也是同歩发布了 Mini 款型号，但是受限于集成ic供货，迫不得已削掉了相对性不挣钱的 Mini 系列产品，但苹果或是必须中档产品线，最少在功能上可以对比安卓阵营同档次的商品。

但是事实上，此后前几代 SE 发售后的市场占有率转变看来，并沒有对安卓阵营导致显著冲击性，大量的是鼓励这些仍应用着老款 iPhone 的 “最牛钉子户” 去拆换新手机。

正因如此，苹果自降身家就也有其他考虑，苹果必须新手入门机器设备推动定阅和软件服务项目的提高。

在 2015 年智能机销售市场趋向饱和状态后，苹果的营业收入构造就发生了转变，着重点逐渐转为软件和服务项目。

虽然现阶段从财务报告看 iPhone、iPad、Mac 等硬件配置商品的市场销售仍然是其营业收入的大部分，但包含 iTunes 以内的软件及业务收入比重已从 2015 年的 8.5% 升高至 2020 年的 19.6%，与此同时 AirPods 和 Apple Watch 等开智能穿戴产品也得到了很好的提高。

累加苹果近些年在新闻报道、游戏、短视频、歌曲服务项目领域的姿势，搭建业务绿色生态的用意显著，而这种又创建在平稳且规模性的活跃性 iPhone 客户基本上，因而苹果必须让老客户升级换代连接到最新的生态环境管理体系内，自然要是能激励安卓系统客户 “叛变” 就更佳了。

02
中国直直地精准定位高档

中国手机制造商层面近日则是陆续喊出要对比苹果，涉足高档销售市场（事实上也喊了好长时间了）。

从当前中国手机行业的比例看来，2021年第三季度中国手机行业销售量排名前五的手机制造商各自为 vivo、OPPO、荣誉、小米和苹果，五家生产商刮分了 85% 的市场占有率。

仅从三季度的体现看来，最引人注意的当属荣誉，在新型荣誉 50 系列产品和 Magic3 系列的促进下，市场占有率由二季度的 8% 稳步提升至 15%，超过小米赶到第三位。小米则是遭受供应链管理危害，三季度交货节奏感变缓至 1090 万部，市场占有率下降至 14%。

这也从侧边证实了各种厂家中间的市场竞争逐渐进到到 “日趋激烈”，发布产品和迭代节奏感加速，一年好几个新产品的机海战略早已变成手机制造商迅速占领市场的一种关键方式，但要是仅仅安卓阵营的 “内卷”，就没法摇摆不定到苹果的影响力。

从产品报价带遍布看来，小米、OV 的关键销售市场或是在 400 美金下列型号，在其中 200 美金下列仍占有江山半壁。小米的大概市场价各自比三星和苹果划算约 40% 和 75%，OV 的情形也相近。

Counterpoint 统计显示，10 月苹果在我国市场的销售量同比增长率 46%，拿到 10 月中国智能机销售冠军，这也是 2015 年 12 月至今的初次，主要是获益于苹果 9 月公布 13 系列产品后，进一步强化了其在高档市場的影响力。

对安卓阵营而言，不论是靠折叠手机弯道超越，或是再次玩命堆放，要想在高档销售市场站住脚并不易。

来源：华尔街见闻 微信号码：wallstreetcn