@Attacama:#新东方解雇 6 万职工 ## 新东方还能重头再来吗#

应当说，俞敏洪在近期文章内容里的描述基本上可以归纳新东方的现况。他说道，“新东方千辛万苦存活了出来，储存了一点整体实力。”

难以，可是早已得到喘气，并重新起航。

大家实际看来，新东方现阶段的状况到底是如何的。

新东方有两个发售行为主体，一个是新东方，另一个是新东方线上。前面一种应当主要是新东方的线下推广业务流程，后者主要是新东方的网上业务流程。

大家来从好多个关键的财务报表来剖析。

（1）从总市值上看。截至 1 月 11 日，新东方港股总市值 200 亿人民币人民币，新东方线上港股总市值 39 亿人民币。比照一下，现阶段知乎问答的总市值是 178 亿人民币。新东方的股票市值还超出知乎问答，最少还算得上小而美。

（2）从营收上看。据新东方 2021 财政年度（2020 年 6 月 1 日 – 2021 年 5 月 31 日）数据信息，新东方 21 财政年度全年收入达 43 亿美金，同比增加 20%；非 GAAP 经营利润为 1.86 亿美金。新东方线上 21 财政年度收益达人民币 14 亿人民币，同比增加 31%。非 IFRS 亏损为 13 亿人民币人民币。

换句话说，原本企业营收是处于一个上涨周期时间内，新东方早已建立了赢利，关键因为营销费用的巨额强调，新东方线上还处在亏本环节。

在现行政策調整后，下面的财务报告周期时间内，新东方的总营收会遭受很大危害。

新东方 2021 年 11 月 15 日公示称，企业将终止 K9 业务流程，截止到 2020 年及 2021 年 5 月 31 日止财政年度，给予 K-9 课程类培训服务造成的总营收各自占本企业各财政年度总营收约 50% 至 60%。

新东方线上层面，2021 财政年度其 K12 经营收入为 7.87 亿人民币人民币，同比增加 67%，占整体业务流程约 55%。高校经营收入为 5.49 亿人民币人民币，同比下降 14.5%。K12 原本为新东方线上的较大突破点。此外，K9 营收占 K12 业务流程总营收的 58%-73%。

也就是，新东方和新东方 K9 业务全方位撤出，很有可能最少都是有 50% 到 60% 的业务流程立即停业整顿，普通高中业务流程预估也得到比较大危害。俞敏洪说的是营收降低 80%。也许恰好是由于别的一部分有关业务流程在调节当口也遭受很大危害。

将来，新东方关键保存的是德育教育、在校大学生销售市场和海外中文市场。

（3）从现金流量上看。现金流也许是新东方在这里波调节里能 “储存了一点整体实力” 的关键缘故。

2021 财政年度统计显示，新东方总流通性（包含现钱、约束性现钱、存定期、短期投资）达 63 亿美金，大约等同于 400 亿人民币；新东方线上总流通性为 25 亿人民币人民币。在其中，新东方仅现钱就会有 16 亿美金，等同于 100 亿人民币。

因此，大家见到，新东方在历经业务流程大调节后，依然在多次认购债卷。截止到 2022 年 1 月 5 日，回购的本钱总金额累计为 1.36 亿美金，占债卷原始本额度约 45.4%。

此外，新东方也体面地付款了退学费、职工解雇 N+1、办学点续租等，俞敏洪说这一部分现钱开支近 200 亿。

以上便是新东方时下的情况。

有关将来，文化教育行业市场的室内空间早已由此可见，提高换句话说 “重头再来” 的机遇就在新东方线上的 “中国东方优选” 直播带货了。

那麼，新东方做直播带货能做起來吗？我总体上并不是尤其开朗，最少在经营规模上并不是尤其开朗。

关键取决于跑道。俞敏洪要助农，可是说真的，就网络直播平台而言，农业产品直播间可能是较难的一个跑道。

农业产品客单价低，毛利率也相对性低，且生鲜食品类农业产品供应链管理和品质管理难度系数大，要不是深层把握了根源，也难以作出商品的多元化。最少，现阶段直播电商的头部主播都非常少涉及到农业产品。

能不能产生一个不断的运营模式，是一个特别不确定性的事儿。

此外，新东方做直播带货，俞敏洪的本人 IP 是较大优点。直播带货有十分明显的广告效应和羊群效应，十分依靠强 IP。第一步，俞敏洪凭着本人的知名度早已把中国东方优选的品牌打出去了。2021 年 12 月 28 日晚，新东方公布转型发展农业产品直播带货后，俞敏洪的第一场直播间，当日市场销售近 500 万余元。但在沒有俞敏洪发生以后，中国东方优选的营业收入就逐渐发生下降。俞敏洪自身也说，“每日的交易额还少得可伶，仅有几十万元钱。”

第一步进行以后，也不是彻底沒有机遇。

假如将来新东方可以像原先打造出优秀教师一样，根据有效的激励制度，打造出新东方的大牌明星网络主播引流矩阵，也许很有可能创出一条门路。

除此之外，通过那么多年的发展趋势，新东方也的确有强有力的组织协调工作能力和分散化在全国各地丰富多彩的营销网络。这也许可以协助新东方创建起一个合理布局国内的农业产品供应链管理。在这个方式下，很有可能只必须打造出好多个精典爆品产品，就可以收获颇丰。

我本人情感上，也期待体面地撤出的新东方能寻找自身的特点门路，更早地 “重头再来”。