文 / 大娱乐家

来源：壹娱观查

以前冲杀到难解难分的竞争者，现如今应对整个市场的下降周期时间时，总算都不得不挑选抱团发展。上有爱奇艺与抖音上的长度服务平台大调解，如今更让人的突发情况也出现，腾讯官方为自己长视频服务平台，可能会选取与阿里巴巴协作。

据 36 氪和好几个金融高新科技新闻媒体，有验证为阿里集团的职工在职场社交平台称，“88VIP 积分兑换将能免费换取腾讯视频会员，早已在外部内部测试，预估双十一前发布”，现在已经有客户评论留言表明已完成领取。

哪怕是 88VIP 在线客服还表示，“即将来袭，实际上架时间以网页表明为标准”，好像这一协作早已毋庸置疑的。

88VIP 做为淘宝和天猫咪的付钱定阅会员服务项目，以前最大的一个产品卖点之一就汇集了优酷视频、网易音乐、饿了么外卖等几款 APP 会员服务项目，现如今腾讯视频的加持，当然可以让 88 会员进一步提升性价比高。

但是对于最近在内容和形式很少有看点的腾讯视频而言，这一实际操作容易让人觉得蒙蔽，不好说到底是棋保险理赔着找寻友军，或是寻找提高的无助。

腾讯视频的 “敲警钟”

今年在年里，腾讯视频凭着《梦华录》与《星汉灿烂》两个热门剧集成化为了能销售市场聚焦点，但无论是极高的关注度或是所谓广告栏 “一位难求”，最后都并没有转化成实实在在的会员数据提高和广告营业收入。

依据腾讯股份在 8 月公布的 Q2 财务报告表明，2022 第二季度腾讯官方互联网广告经营收入同比减少 18% 至rmb 186 亿人民币，总营收占比仅存 14%，在其中广告媒体收益也是大幅度下降 25% 至rmb 25 亿人民币，缘故乃为腾讯视频及新浪新闻的广告收益下降而致。

假如说广告收益的乏力还可以寻找宏观经济政策大缘故，那样腾讯视频的会员持续下滑则可谓是为腾讯官方敲响警钟。

依据财务报告表明，Q2 腾讯官方个性化服务付钱会员数同比增加 2% 至 2.35 亿，这可能是由于音乐付费会员数增长，二季度腾讯qq音乐付钱会员增加到 8300 万。

腾讯官方 2022 年 Q2 财务报告

落实到腾讯视频的付钱会员，其实就是不增反还低。二季度，腾讯视频付钱会员数达 1.22 亿，同比下降 2.4%，同比下降 1.6%，然而这已是腾讯视频持续2个一季度付钱会员数同期相比持续下滑。

虽然腾讯视频也紧跟爱奇艺的步伐正式开始破旧立新的降低成本，可是却目前看来，除开库存量具体内容迅速降低和新剧开机率下降以外，腾讯视频好像并找不到像敌人那样可以平稳产出率具体内容而且有时候得出欣喜的方式。

特别是通过第二季度前期价格上涨以后，会员照理说会希望获得更多精典具体内容，但是，从目前看来，怎样 “平稳导出” 变成腾讯视频要解决的重中之重。

据云合数据表明，上半年度，青芒 TV 连续剧会员合理具体内容播放视频增涨 58%，优酷视频、爱奇艺视频各自上升了 27%、25%，而腾讯视频只有 11%。

而从这一暑期档电影逐渐，难题更加突出。

不容置疑，腾讯视频暑期档电影的开局是出色的，《梦华录》也迎来了今年爆品修容，腾讯视频也趁机发布自已的暑期档电影观影指南，奢华水平在所有视频平台里名列前茅。

令人遗憾的是，直到 8 月底暑期档电影完毕，观影指南里金光闪闪的《三体》《昆仑神宫》《玉骨遥》《爱的二八定律》《纵有疾风起》也没有开播，兑现率仅是 40%，不如爱奇艺和优酷视频。

《昆仑神宫》剧图

尽管《星汉灿烂》在人气上反应不错，可是在其他都市剧迟迟不来的情况下，本剧就是开播了近2个月，排播方法遭受许多网友调侃，在这段时间，完全换别人的《欢乐颂 3》、美国大片改编的《玫瑰之战》皆在大众口碑关注度层面不尽人意。

关注度具体内容缺少、排播变长等诸多问题仍然没有完美收官，从暑期档电影完毕迄今，一个多月时间内，爱奇艺一连取出《罚罪》《请君》《底线》《唐朝诡事录》等多部热门剧集，而腾讯视频仅有以前 “失约” 的《昆仑神宫》获得一丝关注度，但是其 “太长” 的排播依然让《昆仑神功》并没有充分发挥空间，在各个大数据平台，连续剧排在前五难寻腾讯视频影子。

乃至腾讯视频连续剧关注度第一一度是令各大网站观众们搞出 “史上最牛分低” 的《东八区的先生们》。

在如此的情况下，腾讯视频用起比过去更多 “新闻连播” 频次，《东八区的先生们》《你安全吗？》《胡同》《亲爱的生命》这些，爱奇艺和青芒 TV 变成 “补血剂”。

幸运的是，腾讯视频在这里时期的自做综艺节目总算等到了话题热度、关注度打满的《心动的信号 5》和《脱口秀大会 5》，与此同时，腾讯视频依然不仅有着可以刮起网民热情地许多头顶部连续剧，比如，前几天刚公布上映的《爱的二八定律》，消息一出就在那各大网站涌起很大漪涟，但下面磨练腾讯视频的便是，怎么更受客户青睐的排播方法和后面受欢迎具体内容长期稳定的登录具体情况。

《爱的二八定律》剧图

提质增效减药口号依然在高呼，许多营销帐号还在散布着 “来年很有可能每一家视频平台只能开 10 部上下头顶部连续剧，剩下来靠库存商品过日子” 相关信息，但对于长视频订阅制来讲，价钱、服务项目、具体内容三者要一同协助，才可以控住长视频的生存之路。

那也是每一家视频平台当面对时下转型的时候需要清晰意识到的一点，无论是遭受环境因素压力，或是内部结构发展战略的变化，都不应该丧失平稳生产与导出受欢迎的内容水平。由于会员最后都在为目前具体内容，及其以后预估可以及时发生的内容付费，与此同时这种兑付水平同样也关系着更剧烈的增量市场的角逐。

增量市场效果慢，

从前的敌人也需要变友军

上年仍在财务报告里大书特书腾讯视频亏本下挫至 30 亿腾讯官方，在今年的则只字不提这一超重量级单位具体亏本情况了，另一边首先搞出降低成本幌子的爱奇艺视频以往2个一季度持续完成账目赢利，毫无疑问也给了腾讯视频很大的压力。

一个非常明显的征兆就是，在《梦华录》《星汉灿烂》《昆仑神宫》等热门剧集在，腾讯视频打响根据 “超前点映礼” 复生 “超前点播” 的主要战争。

但是就犹如 “超前点播” 最后迫不得已客户压力官方网发音所以被结束一样，不好说 “超前点映礼” 这一方式会有长期蓬勃的生命力可谈，尤其是在爆品日趋降低累加消费降级的多重要素下，一切长视频服务平台都不容易将这一方式视作相对稳定的营业收入来源。

《梦华录》超前点映

实际上针对长视频服务平台而言，以往这一年来都是在千辛万苦寻找着一个新的消费者和营业收入突破点，低线城市、出航及其多样化终端设备大屏幕，变成极少数还可能不断为平台获得增加量的途径。

移动互联网基础设施建设向低线城市落地式，四五线城市、城镇、乡村变成互联网技术增加量的重要来源。

很长一段时间内，众多低线城市，小视频和电视是短视频内容交易主流的常态化，付费长视频具体内容仍然是相对性瀚海，都是长视频持续增长的发展潜力所属，特别是更低价套餐内容反而会让广告库存拥有扩大的好机会。

从爱奇艺极速版的持续增长可以看出这一点，第二季度爱奇艺极速版均值 DAU 超出 500 万，而且它与爱奇艺视频域名 App 的消费者重合度一直不太高，在今年的 6 月二者 DAU 重合度不够 4%，说明其下移发展战略已经见效。

出航乃是另一条难走却却不得不走的路，无论是 iQIYI 或是 Wetv 也一直在努力发展东南亚地区和日韩销售市场，但到现在为止除开爱奇艺一度发布其国外会员破上百万以外，应对国际性流媒体播放巨头的市场竞争，不占有中国这种总流量优点下，国外提高也并不是一日之效。

大屏幕发展趋势，也成为了优爱腾芒统一对外开放描述的关键聚集点，此外，更多屏幕终端设备的连动，又被长视频们画了关键。爱奇艺视频公布兼容于车载式端 App

例如，借助纯电动车智能座舱所推出的车载大屏，则是一个更加具有长久价值的突破点，尤其是在中国新能源汽车占有率不断飙升的情形下，谁能够进一步优化其平台服务在车载大屏里的感受，毫无疑问能占据主动权，但是最终可以影响客户所选择的但又依旧还是具体内容。

无论是下移、出航或是车载终端，腾讯视频都在试着，但是不像爱奇艺视频每一仗都关系着生死攸关，腾讯视频在这个方面现阶段都那么多处在发展战略防守心态在合理布局，并没资金投入太多网络资源获得更深层次的进度。

与此同时远水解不了近渴，这种潜在性增加量必须更长的时间才可以最后看到效果。

而对如今都大张旗鼓注重 “去肥增加” 的腾讯游戏而言，营业收入提高或会员提升二者必然必须挽救一样，现如今没法靠再度价格上涨来带动前面一种，那样必定必须通过一个新的增加量方式来平稳会员总数。

这类腾讯视频的得出终极答案，无非就是在如今挑选添加阿里巴巴 88 会员。彩色图库：互联网

现在市面上基本上找不着别的付钱类订阅服务，兼顾 88 会员提供服务的超大体量与性价比高诱惑力，即使是以前长视频服务平台热衷于签约合作京东商城 PLUS 会员，在提供服务的种类上都远远没有 88 会员的多。

阿里巴巴在 Q2 财务报告中发布 88 会员数现阶段已经达到 2500 万，就算撇开在今年的双十一可能发生的 88 会员提高，单单这 2500 万客户里只要是有十分之一此前没有开根据腾讯视频会员，那样便可给后面产生上百万级的消费者增加量，单单从数据上看来，活血实际效果可谓是立即见效。

现如今能赢利又可产出率爆品内容平台，市场中从一家成了俩家，腾讯视频压力毫无疑问骤然扩大，在这种局面下，怎样先保持住会员的数量优点，再进一步谋取内容和形式的思路转变，大约才是现在发展战略考虑的关键，深陷 “冷静期” 的腾讯视频向阿里巴巴递过橄榄叶毫无疑问能是多少获得一些时间，终究一切更改都不是一蹴而就的。