2022年的 618 已经过去 4 天了，仿佛仅有京东发布了实际 GMV。依照京东的统计分析，2022年 618 期内，他们的总计提交订单额度超出 3793 亿人民币，比上年整整多了 300 好几个亿。京东 CEO 徐雷对自身继任至今第一个 6.18 的评论是京东 19 年至今最艰辛的 618，算不上极致，但算是令人满意。实际上以前乃悟还挺替徐雷捏把汗的。就在 618 前，京东集团旗下的社交媒体团购价京喜大规模撤仓。有广东的京喜网格图仓老总告知乃悟，6 月初，上级领导仍在规定她们持续加每人必备，加车子，全力保障 618，乃至要大伙儿签定承诺。

结论 618 还没开始，她们就收到了全部山东省撤仓的信息。网格图仓老总告知乃悟，京喜的补单过于比较严重，GMV 过高，造成领导干部经常拆换。上年双十一期内还丢失 1000 多桶油：

最终一查是内部人员干的。

对比京东，淘宝和拼多多就低调了许多。

俩家也没有发布 GMV 数据，例如阿里巴巴戴姗在给店家的联名信中表明：

大家再一次实现了 618 零售额的年同期相比正增长。

乃悟十分了解这类不张扬，上年的 618，翻本直播间的淘宝大红心闪闪，薇娅和李佳琦带货额度提升百亿元，场均最高记录靠近 30 亿。

2022年他们什么原因大伙儿也都知道了。

2022年几个电子商务平台的 618 是以 5 月 23 日逐渐的，比上年早了一天，这合乎最近几年电子商务平台持续变长购物中心起始时间的习惯性，很有可能来年大伙儿就可以从 4 月 1 日起过购物狂欢节了。

有第三方统计分析了2022年 618 的全平台 GMV，说2022年综合性电子商务的 GMV 只增长了 0.7%。在其中前三位的分别是天猫商城、京东和拼多多平台。

京东说自己增长了 10%，淘宝网都说自身同期相比正增长。问题来了，在总产量提升仅有 40 亿，京东一家就增长 300 多亿元的情况下，拼多多平台究竟发生什么事？

乃悟依据公开信息进行了一些科学研究。

2022年前十大热销品类中，美妆护肤、香氛等产品的营业额都是在大幅度下挫，力度在 20% 上下。有意思的是，富有的小姐姐仿佛并没有受到影响。

天猫商城销量最好的是 La Mer，京东前三全是 SKII。类目销售总额在跌，但客单量在升代表着极致日记、花西子等中国品牌的使用者在很多外流。

这和数据统计一致。

依据中国统计局发布的 2022 年 1 至 4 月社会消费品零售数据统计分析，化妆品类零售总额为 1168 亿人民币，同比减少 3.6%。而假如单看 4 月，下滑是：

22.3%。

因此当名牌们为了更好地市场占有率抬起价钱大刀，陆续折起来或是买小送大的情况下，无论国内品牌和国内姊妹也没有抵御工作能力了。

2022年以年青人为主要目标的产品数据大多数不好看。依照第三方统计分析，有网络平台的服装行业降低了 4 成。也有小米发布了2022年 618 新零售支付总金额 187 亿，拿下了无数排行榜的第一名。

你还记得上年小米手机多少钱么？

190 亿。

这位说就并没有增长的吗？也是有，静态数据管理方法跑道的参赛选手主要表现都不错。

例如方便速食，增长贴近 3 成。各种调味料增长了贴近 1 成。知名品牌战况里，维达、蓝月亮、护舒宝都是在增长。小朋友们都是在上网课，家用打印机也销量更多了。

我看到有朋友说连女士的钱愈来愈难赚了，更不要说男士了。这类观点典型性并没有基本常识，且不说茅台酒依然火热，别的男士保健品的主要表现都是有目共睹。

例如 618 以前，网易游戏有一款商品玩命广告投放，文章标题大概是《真猛！乐趣元宇宙飞机杯，立即和手机里的二次元女神做 “污污” 的事》。

其实就是营销推广一款网易游戏制作的元宇宙飞机杯。这不是一般的飞机杯，网易游戏设计了游戏玩家能够 “穿越重生” 到 2510 年的行成元纪，和元梦天使之 AI 一起 “作战”，抵抗与人们为敌的 AI 反派角色的故事情节。

2022年，它不辜负磊望，拿下了计划生育乐趣飞机杯类目京东 NO.1，天猫商城探花的优异成绩。

网易游戏的好朋友不便帮乃悟问一问丁总，他作战到第几名关掉？

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