文 | 潘辰

来源：陆玖金融

幸福快乐的企业通常全是相像的，可是悲剧的企业，都各有各的悲剧，长视频玩家们，便是如此。

长达十年，闭口不谈赢利的长视频玩家们，总算在搞钱这件事情上，通窍了。

伴随着阿里巴巴（优酷）、爱奇艺、B 站的财务报告出炉，每家都确立表述了自个的心态，要在未来的一段时间里，优先选择考虑到营业收入身心健康的问题了。

爱奇艺：大家的总体目标是完成 2022 年全年度 non-GAAP 经营方面盈亏平衡。

B 站：中后期总体目标 2024 年完成盈亏平衡。

优酷：持续改进经营高效率，使该季度亏本同期相比下挫。

爱奇艺用一场铭心刻骨得裁员好戏，打开了我国长视频行业的弄钱新时期，大伙儿要看得很明白了，游戏娱乐饭圈的整顿，网络经济的走低，及其资产的不看中，全部销售市场交给长视频的时间段己经不是很多了。

寒冬将至，怎样活下，或许比理想更为珍贵。

幸福快乐的企业通常全是相像的，可是悲剧的企业，都各有各的悲剧，长视频玩家们，便是如此。

裁员以后的短期内和长期性效用

一个公司往上的情况下，必须一体两翼，可是一个领域往下的情况下，通常也是有一体两翼，长视频领域既是如此，在现行政策不断关心饭圈与互联网技术以后，长视频迈入了史上最牛差的环境因素。

因此，爱奇艺的大裁员以后，长视频玩家们都深陷了深切的思索，这一一季度的财务报告，大家都逐渐重点关注亏本了。

2021 年 12 月 1 日，爱奇艺被爆大幅度裁员，裁员占比约在 20% 到 40% 中间。

2022 年 3 月 1 日，爱奇艺财务报告会议电话上，CEO 龚宇提及：为了更好地变小亏本，爱奇艺采用了节约开支的对策，除开节省和人有关的花销以外，还能让组织架构更平扁。

依据财务报告表明，在 2021 财政年度，爱奇艺的所属总公司亏损，为 61.7 亿人民币RMB；比 2020 年 70.4 亿人民币的归母亏损，降低了 8.7 亿人民币，营运能力同比增加了 12.4%。

资产怎样回复本次裁员以后的成绩表？

财务报告会议电话完毕后第二天，在美国股票发售的爱奇艺，股票价格便增涨了 21.5%，造就了近期一年的单日较大上涨幅度，总市值提升了 5 亿美金。

裁员以后，股票价格升高，亏本降低，实际效果好像是立即见效。

可是这里边，有两个点非常值得重点关注，一个是短期内实际效果，一个是长期性并发症。

裁员可以处理短时间的营业收入数据信息快速转好。

在长视频行业长达十年以上的內容累积基本上，中国知名的几个长视频企业，通常都是有了自个的內容基本盘，即使不出现內容增加量，还可以达到一些客户的主要要求，短时间在项目和工作人员上，作出放弃，营业收入数据信息便会马上好转。

实质上，这也是吃十年累积的收益，可是这类收益可以不断多长时间，会是一个不容乐观问题。

因此，就产生了第二个问题，裁员后留下来的业务流程能不能达到不断造成新內容的要求。

爱奇艺、优酷、腾讯视频，现阶段对客户可以造成诱惑力的內容，关键分成二种，一种是选购来的影视制作版权，第二种是独播剧。

通过销售市场的十年文化教育，版权销售市场现阶段的价位己经十分吓人，单一化也十分比较严重，要想根据第三方著作拉下跟竞争者的差别，早已沒有很有可能；专业人士告知陆玖金融，现阶段各种视频网站对外开放购置连续剧早已十分慎重。从国外市场的 HBO、Netflix 经典案例看来，独播剧将是长视频网址的唯一期待。

那麼，在很多裁员以后，是不是能保留住平稳且想象力丰富的短视频制作精英团队，将是磨练公司的一大难点。

爱奇艺裁员身后的焦虑情绪，是否有传给同行业？回答是很显然的。

B 立在财务报告以后的会议电话上，确立作出了表态发言，先前 B 立在用户增长和营业收入提高的权重值是七三开，而在未来，这一比例可能变为五五开。

除开要在 2023 年进行 4 亿月活客户总体目标以外，B 站也提供了清晰的盈亏平衡总体目标。CFO 樊欣表明，B 站会在 2022 年完成全年度 Non-GAAP 经营亏损率同期相比下挫，中后期总体目标于 2024 年完成 Non-GAAP 盈亏平衡。

而非常少在阿里财报后宣传策划自身的优酷，也在阿里财报以后，找了好几家新闻媒体开展业务流程讲解，在其中传送较多的信息内容便是，亏本在下挫。

阿里巴巴的财务报告，把优酷亏本下挫的缘故归纳为，对高品质信息的高效率项目投资和生产制造，及其经营效果的提高。

而优酷对外开放的规格也较为统一，关键点数据信息不公布，可是很多注重自身在主要内容上不断的资金投入，不论是影视作品或是娱乐节目，均得出了一长串的名册，可是很遗憾，靠着阿里巴巴树木的优酷，迄今并沒有生产制造出一切一部可以匹敌《权利的游戏》或是《西部世界》那样的爆款。

腾讯官方现阶段尚未发布财务报告，可是从 2020 年 Q4 一季度的腾讯财报就可以看得出，腾讯视频现阶段遭遇的问题十分明显，用户增长迟缓乃至不会再提高，亏本仍在不断，或许腾讯视频的运势是跟优酷相近的存有，仅仅靠着的树木与其说气场更为相符合，可以给与其说绿色生态填补。

从现在的财务报表及其身后男神的情形看来，在长视频领域，现阶段四个关键玩家的日常生活幸福感多少排次，或许如下所示，B 站超过腾讯视频大于优酷超过爱奇艺，可是从业务模型看来，这四家当中，爱奇艺和腾讯视频依然有所期待，优酷欠缺使用价值归处，而 B 站则难以在界定成传统定义上的长视频企业。

赢利之途，命各不一样

悲剧的玩家，都各有各的悲剧。

首先看 B 站，终究是时下年轻群体的集中地。

为什么现阶段有小区特性的中长视频企业 B 站更受市場和资产亲睐？由于 B 站本身的社群营销方式，可以启动 UP 主自身产出率很多的內容，达到內容优化的要求，从产品形态上看来，B 站更好像中长视频行业的抖音短视频，这也是爱奇艺、优酷及其腾讯视频不具有的工作能力。

可是，这也是限定了 B 站营业收入的一个问题，在陆玖金融跟多名 B 站内部人员的联系中获知，在 B 站的生态环境管理体系里，UP 主才算是最重要的阶段，就连陈睿也不会随便惹恼 B 站的大 UP 主。

2021 年第四季度，B 站主营业务成本为RMB 46.830 亿人民币同比增加 62%；收益分为成本费是主营业务成本的关键构成部分，为RMB 24.285 亿人民币，同比增加 91%。

截至 2021 年，B 站百万主播 UP 主中，超出 70% 与此同时也是直播主播。全年度有超出 60 万內容创作人根据直播间得到收益。

从这种视角看来，做为一家內容平台公司，B 站早已找到自身的营业收入 “紧松裤”，在市场竞争不那麼猛烈以后，这一分为阶段就将变成 B 站的营业收入控制器。

再看一下靠着大佬的腾讯视频和优酷。

腾讯视频很明显是腾讯官方全部內容新闻媒体绿色生态里，不可或缺的一个阶段，也是当前全部长视频玩家中，手上麻将规则最好是的，上下游有阅文可以为其供应高品质的影视剧本，中下游有腾讯官方集团旗下 QQ、手机微信等好几个高质量的总流量通道。

而优酷则根据阿里巴巴的一系列回收，产生了阿里大文娱集团公司，也拥有了自身的中小型绿色生态，除此之外拥有阿里电商平稳的广告宣传资金投入，按理说不是担忧营业收入。

可是，为什么腾讯视频和优酷依然没法产生赢利？实质上，有两个缘故，也是行业领域的常见问题。

最先，是小视频强大的领域冲击性，这己经是世人皆知的真相了，小视频月活早早已进到 9 亿时期，而长视频玩了十几年，还逗留在 5 亿环节，每日线上时间就也是拉下了 10 倍以上的差别。

次之，是付钱意向的问题，长视频在异国他乡的同行业中，vip会员收益一直是丰厚的收益来源，可是在中国，该笔收益一直不可以暴发，盗用及其付钱意向不高一直困惑了行业发展，或许客户也想要为《权利的游戏》付钱，可是中国的长视频玩家们却保证不上相近商品，也就是供求两边的分歧，客户的要求早就与世界对接，可是商品却一直不可以及时。

最终，看一下爱奇艺的现况。

最先，很明显是差钱，截止到 2021 年底，爱奇艺账上现金流量只剩余 4.74 亿美金，就连方式更加轻的 B 站，账上面也有 11.89 亿美金，先前身后的猿巨人百度搜索，如今也是难以在再次给爱奇艺静脉注射。

4.74 亿美金是啥定义？《指环王》电视连续剧一季度的制造成本费，就达到 4.65 亿美金，换句话说，爱奇艺剩余的钱，就够做一部大制做的连续剧了。

可是，百度搜索或是在危急关头帮助了，3 月 4 日夜间传来信息：爱奇艺进行了一笔 2.85 亿美金的融资，百度搜索参投。

而在信息层面，先前爱奇艺享有过收益的大牌明星养成类综艺节目，早已失去存有的使用价值，也让爱奇艺的娱乐节目短时间，难以恢复健康。

在人才储备层面，因为裁员产生的后期危害，累加爱奇艺的职工工资不高、是爱优腾里最少的，早已没办法再让爱奇艺在长视频行业的人力资源市场，产生强有力的竞争能力。

总的来说，B 站要想赢利，潜在性的路，便是要垄断性 UP 主，随后自我调整分为；腾讯官方和优酷，也有很多的钱可以资金投入，假如可以把內容真真正正搞好，很有可能便会一骑绝尘，这里边腾讯官方胜算超过优酷；爱奇艺的裁员如同大烟，短期内疼痛了，可是长期性要想翻盘，除开內容，也别虽知选，可是內容必须砸钱，钱从哪里而成？

拿哪些商品解救你们？

异国他乡的长视频同行业们，很明显己经找到自身的齿轮。

大资金投入，下注大制做，营业收入大幅提高，资金回笼，再次大资金投入，下注大制做，这一循环系统早已打开。

仅有不断輸出名优产品，才算是长视频领域的唯一发展方向。

2021 年 9 月 17 日，Netflix 荣誉出品的《大鱿鱼游戏》发布，只是大半个月的時间，就在 Netflix 遮盖的 190 好几个国家和地区，抢下连续剧人气总冠军。

依靠精湛的制做，Netflix 这个短视频领域的后来居上，慢慢推动了行业发展。在全部 2021 年，全世界搜索指数前十的电视剧中，有 6 部源于 Netflix。

出色的內容，产生了醒目的盈利。依据财务报告表明：在 2021 财政年度，Netflix 企业完成主营业务收入 297 亿美金，同比增加 18.81%；完成纯利润 51.2 亿美金，同比增加 85.28%。

而 Netflix 这时账上的 60 亿美金现钱，也让中国同行业艳羡掉了下颌。

除开 Netflix 以外，领域中也有许多出色的长视频企业，作出了杰出的著作。

做为英国的另一家长视频企业，HBO 制做的《黑道家族》、《欲望都市》和《权利的游戏》等连续剧集，都是在美剧领域，遭受了热情洋溢的热烈欢迎。

可是那么问题来了，为什么中国的长视频玩家不能够制做出以上的爆品著作呢？

现阶段看来，缘故有三。

最先是，初期把钱烧在了版权对决。

中国最开始的长视频服务平台，都历经的不忍直视的版权对决，几乎全部玩家都把手上的现钱贮备用在了选购第三方版权上边，乃至一度产生了昂贵的独家代理版权，在这个环节中，资金不足的一些玩家，立即沦为为名不副实参赛选手。

换句话说，初期把钱用在了不应该花的地区。

而且，也把自己送上下不去的阶梯，后面每一年的影片、电视连续剧、综艺节目版权还得不断选购，这在其中有一个较大的讥讽便是，做为上下游厂商的芒果超媒，却在 2021 年赢利了 21 亿人民币。

因此，优酷才表明，要专注內容了，总算醒来了。

次之是，平台思维的束缚。

初期的版权对决，就早已反映出了中国长视频玩家的平台思维，大伙儿沒有很早见到问题的根本原因，换句话说，长视频领域的环城河取决于自身产出率精典，而不是买回去精典；这类久而久之的平台思维，就选择了长视频玩家难以对焦在精典內容制做上，资金投入的情况下，不敢 All in，制做出來的內容，也就是忽上忽下，难以出爆款。

不仅如此，这类降低成本的制造方法，也把相近《鬼吹灯》、《盗墓笔记》、《斗破苍穹》这些高品质 IP，拍的众怒一片，钱用了，还毁了 IP。

最终是，短期内盈利的困惑。

当钱早已花没有了，沒有实力再去下注大制做以后，长视频服务平台便逐渐独辟蹊径，对焦娱乐节目，尝试依靠大牌明星的知名度，来变向吸钱，本来这条道路是一条很好的短期内营业收入之途，可是很遗憾，迅速被有关部门揭穿，此后走堵塞了。

短期内盈利的期盼，导致了玩家们没法见到长久的使用价值。

殊不知，将死的人可能在回望一生的情况下，认清了一切，可是谁还能给这一奄奄一息的领域引入新的期待呢？是腾讯官方？或是阿里巴巴？

我们何时，才可以制造出去，真真正正国际性对接的大制做连续剧呢？