这两天，俄乌激战正酣，世界各国的看法与对策，给大家上栩栩如生一课，对大家了解当今世界的 “博奕性” 有很大的协助。这就是数据广告销售市场的基石，也是成人过好此生的重要。不要着急，等着我提前准备准备，下一期深层次谈一谈在其中反射出去的几个 “私密聊天” 的生活标准，极有可能，这几个都是会改变你的三观。

今日，大家先来聊一聊 Facebook。

2 月 3 号，在全国人民喜迎新春、全世界人民迎接冬季奥运会、普京大帝忙着提前准备宣战的日子口，Meta (Facebook 的新号) 的股价在一泡尿的时间跌来到四分之一。这两天我一瞧，离高些都灭掉快一半了。看一下 FB 股价这些年强悍的增涨，就明白这一涨跌幅，不可谓不激烈。

股价起起落落，情难忱。可令人堪忧的是，此次暴跌身后这些虚虚实实的内外交困，会让这个巨型的内部驱动力骤然夺舍，渐渐地也变为废弃物信息内容堆砌的服务平台。

咦，为何说起 “也” 呢？由于这些事在互联网技术圈早已发生了不止一次了，冥冥中，它就像我国的朝代顺序一般，好像变成数字时代的历史时间规律性。

服务平台的归处是垃圾场

这一文章标题进行应当那么说：网络平台在碰到吊顶天花板后，假如找不着新的增长曲线图，那麼终究会变为废弃物信息内容的集中地。

比如说， 315 曝出过一家企业，以前是 PC 时期不可一世的总流量神经中枢，一度占有网址导航江山半壁，检索总流量四分天下有其一。老总斗志昂扬地起誓：“绝不做诊疗广告！” 但是此次曝出的由头，竟然是该服务平台充溢了浮夸的诊疗广告，让人诧异。

再比如说，一家更知名的大佬，转现责任人喊出 “爆开堰塞湖” 的洪亮宣传口号，事实上便是暗中引进众多灰色产业顾客，大闺女娘们都先招乎着，結果绳之以法。听说，一块进来的还不仅她们一家。

他们的转现道德底线往往河流日下，实际上是在资产绑票下，业务流程碰到短板以后的无奈之举。

互联网公司的市净率，一般远远高于传统式公司，由于其快速增长会换算成下面的总市值。但是，其兴也勃焉，其亡也忽焉，再厉害的公司也逃不脱增长停滞不前，业务流程进到瓶颈期的那一天。

按理说这也是自然法则，也算不上错事。仅仅，上年增长增涨市净率 100 倍，2021年增长 20% 掉到 30 倍，股价就一泻千里了！到那时候，公司股东怒、职工哀，老总顿足捶胸，尽管业务流程和平常一样，企业却很有可能四面楚歌。

人活一辈子一直要还的：当初享有了高市净率的收益，按理说总有一天要吐出。仅仅，有关利益者没人会心甘情愿从此平躺。

因此，高管眼前仅有庐山一条路：积极减少做人的底线，管它青赤白黄黑，能挣的钱先挣了再讲！原先不可以投的广告，如今能投了；原先不许发的內容，如今随便发。只需快给我交买路钱就可以了，指望靠那样保持虚报的高增长，打造出一派生机勃勃的景色，把总市值支撑住一天是一天。

你道撑住总市值为了更好地啥？找机遇先TX啊！让领导干部先跑，投资者作掩体！

在互联网技术短短的三十年的历史进程中，这类事例数不胜数，哪些天崖、猫扑，最终都变成小黄文和骗人贴集中地，乃至以前全世界盛行的雅虎邮箱，现如今垃圾短信也愈来愈多。虽知，这全是瓶颈期挣脱下的 KPI 释放出来的。

能不能解决这类垃圾场预言呢？有一个方法：寻找快速增长的第二曲线，让金融市场再次将你当作将来。amazon要沒有云计算技术，腾讯官方要沒有手机微信，字节数要沒有抖音短视频得话，原来基本盘也许也逃不过垃圾场化的命运。

FB，当然并不是这些小论坛社区相比，看这么多年股价的行情，远远地没封顶哪！那样的巨型一旦进到瓶颈期，好似崩腾的福特野马被陡然拦住，足够展现出山崩地裂的轰鸣。

那麼，FB 为什么一直快速成长？现如今遇到的大患又在哪里呢？

FB 厉害在哪里

大家先来总结一下，FB 做了哪些厉害的事情，才支撑点了那扶摇而上的股价。

看一下图中 FB 广告收益的增长曲线图，就懂了，是否比股价行情更强悍？如何瞧都不像到了吊顶天花板。股价暴跌的身后，一定是忧虑收益增长的驱动力发生了变迁。这一驱动力，以往一直是二轮推动：巨大且迅速增长的用户数量，与转现上的宗旨和创新产品。前面一种大量靠命，我们说说后面一种。

撇开枯燥的设备关键点，先去市面上看看：目前，只要是要在海外营销游戏专用工具或是卖东西的，哪一个并不是以 FB 为优选方式？这也是顾客不买账的結果。除开收益，FB 超出 900 万的活跃性帐户，也是完胜大哥 Google。

这表明，FB 在表现上是有绝活儿的，这一点我们在前边早已探讨过许多：数据广告有 “2个半” 划时代的创新产品，分别是竟价、程序化交易 (大半个) 和智能化推广。而这其中的智能化推广，以 FB 最先选用的 oCPX 方式为意味着。此方式下，服务平台担负了测算点击量、转换率这种繁杂的技术性阶段，顾客只需得出转换盈利就能玩了。这很大地解放了各领域的中小型顾客，促使销售市场的潜在用户总数大大的提高。

抽丝剥茧，FB 又对 oCPX 干了进一步简单化：顾客连竞价也不需要了，只需得出每日的费用预算就可以了。如此一来，会做广告素材内容就可以了，只要是一人来高、俩肩头背着个脑壳的都能投广告了！

因而，900 万顾客是果并不是因：FB 在减少客户运营难度系数层面坚持不懈持续的商品勤奋，让很多中小型顾客可以便捷地运用数据广告营销推广业务流程。

去年肺炎疫情乍起时，有一位圈中好朋友说：FB 财务报告毫无疑问要没救了。我那时候仍在短视频号 @北冥乘马海龙 发过条短视频 —— 显而易见不容易，不可以拿传统式广告销售市场来了解 FB，它有相对高度活跃性的竟价自然环境，可靠性和增长驱动力是极强大的。

这一实质，实际上并没变，也是前边 FB 股价一路往上的关键缘故。

FB 祸起何处

此次 FB 股价的暴跌，看上去是外患风云变幻，销售市场关键有二点忧虑：

一、苹果和安卓的个人信息安全新政策，很有可能让 FB 变为从此没法了解客户的睁眼瞎；

二、Tiktok 小视频的兴起，让 FB 的客户互联网中国万里长城逐渐塌陷。

先说说第一点，我的思想观点是：个人信息安全新政策对 FB 仅有柔和的不良影响。为何那么说？以iPhone为例子，大家看一下严禁随便获得的 IDFA，究竟有啥用。

IDFA 是一种跨媒体客户标志，它的功能有三点：1. 客户画像的地位标志；2. 跨媒体实际效果归因于的客户标志；3. 量化交易时交易双方的客户标志。对这种定义不了解的，提议去看看《测算广告》或是翻一翻大家前边的文章内容，这儿也不进行了。

那麼，IDFA 拿不上，对这三点有哪些不良影响呢？最先，对 1 没危害 —— 别忘记 FB 是客户是要登录的，彻底可以用更强的客户账户做肖像；对 3 危害极大，可是与 FB 不相干 ——FB 压根就沒有程序化交易商品；那麼，就剩余 2 了。

跨媒体实际效果归因于，例如怎么判断顾客的一次下载来源于哪一个方式，选用的是一种叫 “客户 ID” 撞击的方式，基本概念如下图所示。

没了跨 APP 的全局性 ID，归因于搞不了，全部实际效果广告管理体系都是会奔溃，那危害可太大！但是，正由于危害很大，iPhone也断不可以把它阄割了事，因此也保证了取代计划方案 “SKDNetwork”。尽管这东西现阶段还不大好用，可是毫无疑问会逐渐演变好的。

确实啥危害也没有么？有，那便是在外站总流量，也就是 FAN (FB Audience Network) 上，FB 的客户画像用不到了 —— 除非是是选用 FB 账户登录的。因此，外站总流量的获利工作能力很有可能受到非常大影响。前边流传的 “FB 收益很有可能降低一半”，大伙儿去看看全文，事实上说的是 FAN，而这并不是 FB 广告的收益行为主体。

对于小视频兴起的危害，这倒真的是心腹大患了。关键的逻辑性如前文常说，你 FB 那样社交媒体方面的巨型，沒有可以把握住下一波打造出第二曲线，那麼目前的销售业务是不是身心健康发展趋势，也早已不值一提了。有关小视频兴起的危害，大家回过头讲论再探讨。

尽管挑戰很大，可 FB 终究坐享数十亿客户，上万亿资产，精兵强将将才成千上万。假如目光放长久，勾践卧薪尝胆憋出个第二曲线，并不是天方夜谈，终究Googleamazon微软公司，BAT 里的俩家，不都找到那样的第二曲线呢？富有有些人，取得成功几率或是蛮高的。因此，这类外患，用好啦可能是洗心革面的机会。

看上去，上边二点尽管比较严重，但也不会匆忙中间要了 FB 的生命。那麼，有没有什么其他安全隐患，要我造成 “垃圾场” 命运的忧虑呢？

FB 的心腹大患

依我看，FB 的心腹大患，没有在颛臾，而在萧墙之内也。这句话怎么说？真真正正恐怖的是，为了更好地给销售市场摆出快速增长的模样，FB 倘若向外并沒有理智的发展战略防范措施，向内悄悄的释放压力內容和广告道德底线，那可就逃不过命运了。

确实会出现如此的发展趋势么？我认为形势严峻，那么说并非无稽之谈，有二点观查。

第一点，便是更名 Meta 这事情。

过去各大佬搞第二曲线，全是先在内部结构赛马会，看哪块云朵下雨，再雄师资金投入。可这次 FB 是在元宇宙或是液态，八字没一撇的情况下，就决然公布自已是领域巨头了。哪里跟哪儿啊？如何看都好像知道第一曲线图的隐患，平地上抠饼拉出个业务流程上并没有的第二曲线，给销售市场引入莫须有的自信心。

自然，这套游戏玩法在币市早已风靡，乃至现如今尚在抱被的元宇宙定义，也是人家先拉上旗帜来的。只不过是，FB 置身古典风格互联网技术，终究并不是单纯对韭当割就可以了。那样定义大幅度优先的方式，反像是早些年的风暴、乐视电视一样，非整体实力雄厚的网络平台所为。

因此我感觉，FB 特长在总流量与广告管理体系，现如今基本盘很有可能夺舍，心理状态上是多少有点儿乱掉。

第二点，是我还在电商行业的一些所见所闻。

有很多人都说过，FB 上的宣传单页电子商务，尤其是线上支付的电子商务，真是是妖魔鬼怪的集中地。品格高尚的某一个电子商务从业人员，共盈设计方案出了货不对板、不安排发货等一系列令人瞠目单纯割国外苋菜的 “商业运营模式”。以致于一次跟某商家巨头沟通交流安排发货时，他诧异地问道：“如何，你们做电商还需要安排发货么？”

有一位好事儿的外国网友刻意搜集了 FB 上货不对板的奇怪实例，可以说蔚为大观。像下边这一事例，60 美金能买三架丈八打气大型飞机，惊不惊喜？意不出现意外？

义务在谁？是这种黑心商家搅乱了销售市场么？我觉得，是这种黑心商家挑选了有益于它们的销售市场。也就是说 —— 蚊虫不叮无缝拼接的蛋，销售市场自身的管控有系统漏洞，才会大规模造成那样的问题。

都 2022 年了，在网上卖东西的品质管理虽然也也有系统漏洞，但早已不会是流行问题。我觉得 FB 真的想让这事完全改变，一点也不会太难，找别的服务平台取西天取经就可以了。往往一直畏畏缩缩，紧了又松，直接原因或是挣广告的钱，盈利高的店家交得起广告费，因此心里是半推半就的。

这恰好是大家担忧的迹象：由于有转现服务平台坐收渔利，略微放松一下，就能多挣许多。假如收益增长速度一直强悍，那么就先紧着一点儿；一旦不达预估，与其说费力找第二曲线，比不上先把贷款口子松松垮垮，财务报告马上就漂亮了。

虽然宣传单页电子商务这一点收益，远算不上是 FB 广告的股票大盘，但是窥豹一斑，这一领域没信心好好地管，别的的领域即使现阶段岁月素简，也难保并不是挣的过多，先腼腆一下罢了。

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败也萧何，败也萧何。FB 强劲的地区，是构建了一套优秀的转现设备，培养了一个活跃性的广告销售市场。殊不知，忧虑也就在于此：看上去，她们在第二曲线探寻上喊得太响，做得比较有限，不像有痛下决心的信心；而内容管理系统限度，好像并沒有与网络平台相当的把控力，更好像随时随地提前准备着加水捞鱼一般。

此次暴跌，好像金融市场对 FB 很有可能丧失第二曲线，转为平凡增长的一次焦虑式警示。倘若不但是股票市场，业务流程上真有动静，或者 Tiktok 兵临城下，或是个人隐私保护进一步加仓，那麼根据目前的模样看，那麼雄霸全世界社交媒体很多年的 FB，也许也逃不过垃圾场化的命运。

来源：测算广告 微信号码：Comp_Ad