文 / 文烨豪

来源 / 光量子星体（ID：TMTweb）

近些年，冲击性高端销售市场已经变成了国产智能手机厂商一同的发展战略。

在这之前，华为公司与苹果伯仲之间组成了我国高端手机行业的股票基本面。殊不知，受毫无疑问的缘故危害，华为公司 2020 年第四季度销售量同期相比急剧下降 42.4%，自此市场占有率连连下降，一年以后声量愈来愈小。

华为公司留有的市場空缺，引来一众游戏玩家垂涎，荣米 OV 陆续打开高端化。殊不知，高端是否，并不是任凭厂商所决策，回放中国游戏玩家们急行的这一年，过程好像并不通畅。

绊脚石，毫无疑问是苹果。近日，市井传来 iPhone SE3 将要于 3 月发售的信息，好像是对抢滩登陆的安卓阵营反戈一击，欲意将之回到水中。

这一场中国手机上厂商同苹果旷日长久的争霸战，或将进到第二连击。

高端伤心 “苹果关”

近些年冲击性高端的我国知名品牌虽众，但成效寥寥无几。

最初，知名品牌们的高端化逻辑性非常简单，即在硬件配置方面玩命堆放，以说白了的旗舰级型号打进高端销售市场。

越堆越高的配备、节节攀升的成本费，国内高端旗舰级市场价慢慢上探到了苹果的主要价格。

殊不知，手机上做为通讯产品，性能与产品力关联较深。而苹果 A 系列产品CPU一骑绝尘的大题材下，安卓阵营俨然屈身为背景板，深陷性能困境。

欠缺性能支撑点，国内高端型号的长期性竞争能力显著弱了一头。上年 8 月，周卓先发购买了小米 MIX4，却不知道双十一期内，该型号在服务平台营销的情形下划算了 1400 元。这让作为 8 年 “米糊” 的他顿感无奈，拿着小米为先发客户赔偿的主动降噪耳机 3Pro，自我调侃这也是 “先发苋菜褔利”。

相近的 “弹反” 个人行为，在安卓手机市场司空见惯，这身后多多少少透着知名品牌们的无可奈何。应对忽然开启的空缺，硬件配置堆放显而易见是端着餐具的用户们最方便快捷的玩法，但每家本身的技术性文化底蕴，又好像无法为其讨到 “块状生日蛋糕”。

CINNO Research 统计显示，2021 年中国 5K 价格往上面的高端销售市场，苹果所占有的市场份额由 2020 年的 48% 大幅度提高至 75%。

也许证实着上年春季余承东那句感叹 “华为荣耀手机高端交给了苹果，中低档交给了 OV 小米。” 华为公司留有的生日蛋糕，被苹果如数吞咽。

显而易见，各界游戏玩家都不愿意任凭苹果 “垄断性” 高端销售市场，终究抛开刮分华为市场的要素，高端化仍是其命门穴。

以往，IT 业发展趋势遵循着颠覆性创新，各种各样硬件配置每过 18 个月性能便会提高一倍。但是，物理学规律限定着圆晶无尽变小，伴随着处理芯片制造加工工艺持续下挫，颠覆性创新这一理想实体模型终究会遭遇束缚。

不论是 PC 或是手机上，硬件配置性能都难以如往日般大步走向前，软件、硬件配置打相互配合收种客户的年代荡然无存。

PC 端，硬件配置厂商还是能根据光线追踪、DLSS 等技术性复活，为市场的需求叙述精彩故事。可时下手机上性能处在广泛外溢情况，手机上厂商难以生搬硬套 PC 硬件配置厂商的玩法。这当然造成市场的需求总体新机意向减低，遭遇衰老。

科学研究组织 Canalys 统计显示，2021 年中国智能机全年度交货同期相比略升 1%， 相对性肺炎疫情前的全盛时期衰老超出一成。而据中国信通院数据信息，2022 年 1 月，中国销售市场手机出货量 3302.2 一千部，同比下降 17.7%。

在我国销售市场提高放缓的大环境下，渠道分销与手机上厂商如同一条绳上的螳螂，都趋向于以高端型号提高总体收益和 ASP (均值市场价格) 。

一位手机上渠道分销告知光量子星体：“低价段的买卖不太好做，一样 17 个点，卖 6000 块的手机上与 1500 块的手机差别是挺大的。假如商品往价高做，就算返利不会改变，盈利会高许多。”

而眼见正面战场败给苹果，厂商们好像逐渐绕路，谋取移位市场竞争。

安卓阵营的移位市场竞争

从 2021 年后半年逐渐，厂商们渐渐发觉硬件配置堆放的路走堵塞了。不论是减价的 iPhone12 系列产品，或是 “补加不抬价” 的 iPhone13 系列产品，均在中国高端销售市场称霸独霸。

此次现况，促使游戏玩家们慢慢从争夺销售市场的疯狂中静下心来，思考本身高端路程的下一站。“避苹果光芒”，好像变成了国内高端又一个发展趋势。

上年 12 月，小米公布了数据旗舰级小米 12 系列产品，关键发力 3K 至 5K 价格，在其中小米 12 发市场价相比于同期相比开售的小米 11，价钱有一定的减仓。

除了市场价方面，技术领域的移位化步伐更加显著，从全面屏手机，到屏下指纹，再到折叠屏，技术性从供应链管理迈向商业化的的周期时间已经渐渐地减少。

这身后，投射出厂商们 “如何把商品卖贵” 的难点。终究同苹果正脸软钢的路难以走通，砍价绕开市场竞争又十分难确保 ASP，走多元化线路好像变成了绝地反击的出入口。

在其中，折叠屏毫无疑问是在其中最令人耳目一新的外现。去年末，OPPO、华为公司连续公布折叠屏新产品，2021年，荣誉、小米、vivo 也行走在路上。

众星捧月下，根据软性 OLED 的折叠屏技术性完善，匆忙批量生产，恰好是厂商迫不及待寻找多元化的反映。终究目前为止，苹果并未指染之处，便是国内升维的可趁之机。

殊不知，太早摆脱供应链管理的折叠屏，好像还普遍存在着技术性方面的不够，在皱褶、门铰链问题的阻碍下，折叠屏手机上并没有完成市场调研组织预估的取得成功。

Strategy Analytics 曾开朗预测分析 2020 年全世界折叠屏手机上交货将达 800 万，但据市场调研组织 IDC 数据信息，该数据最后不够 200 万。中国人工智能学好权威专家张孝荣也曾对新闻媒体直言：“折叠屏手机上紧俏是个营销推广错觉据大家调研，现阶段每个电子商务平台的订购，大概率是些人力生产制造的数据罢了，并非真正订单信息状况。”

一位专业人士表明：“市场的需求有进一步要求，才可以促进供应链管理再次资金投入产品研发检测，减少商品不合格率。而仅有不合格率减少，手机上厂商才可以提升补货，逐步推进供应链管理发展趋势。” 因而，想倚仗被 “崔熟” 的折叠屏占领高端空闲地，好像仍需時间的沉积。

那销售市场会为游戏玩家保存沉积的时间段吗？好像不容易。伴随着指望以折叠屏突破的用户愈来愈多，以前追求完美的多元化也将沦落新的单一化；而伴随着高端化步伐加速，3K—5K 价格也将更加拥堵，众厂商好像已被卷进了高端火爆。

而除内卷外，“头号敌人” 也即将来临。近日，据显示屏产业链剖析组织 DSCC 执行总裁 Ross Young 表露，苹果好像也在考虑到添加折叠屏手机上的市场竞争。

假如说，以上信息可谓空中阁楼，那 iPhone SE3 的来临，就是苹果确然的阻击。

SE3 会是高端火爆的鲢鱼吗？

来源于供应链管理的信息称，将要上市的 iPhone SE3 行货标价将保持在 3K 价格上下，直取安卓系统中高端的主要型号聚集的交货区段。

这一战，苹果显而易见做好了提前准备，乃至甘愿顶着全世界通货膨胀的工作压力，将 iPhone SE3 的发市场价压了出来，进而能够更好地往下阻击安卓系统中高端型号。

据了解，iPhone SE3 将是苹果自 iPhone 12 与 iPhone 13 系列产品以后的又一款 5G 型号，而前面一种早已将中国高端销售市场收种消失殆尽。比较之下，不兼容 5G 的 iPhone11 系列产品在相同价格段破坏力消弱显著。

实际上，业界一直出现着一种声音：假如苹果发布一款廉价版的 5G 版本号的 iPhone 型号，将非常容易收种销售市场。摩根银行投资分析师 Samik Chatterjee 也表明，低价位版 iPhone SE 可能是苹果 2022 年提高的压根重要之一。

5G 以外，iPhone SE3 的第二大优点就在于其强大的性能，据曝料，iPhone SE3 将配备运用于 iPhone 13 的 A15 Bionic 处理芯片。根据此，iPhone SE3 或将在性能方面具有足够往上辗压安卓系统的较大优势。除此之外，iOS 系统软件以及身后的绿色生态，变成了 iPhone SE3 进入销售市场的第三张牌。

客观性看来，苹果 iPhone SE3 针对安卓系统基本盘的冲击性也许比较有限。A 系列产品处理芯片的高性能尽管能在一定水平上补充其他硬件配置的薄弱点，但在这个智能机性能外溢的时期，光凭性能优点显而易见没法同吃销售市场。

另一方面，虽然苹果绿色生态一直维持着非常高的客户忠诚度，但对从没了解过苹果的安卓系统客户来讲，系统软件与绿色生态的不同将为客户转移产生很大挑戰。因此系统软件绿色生态优点关键或是对于 “最牛钉子户”，难以拉拢安卓阵营的忠实粉丝。

根据此，iPhone SE3 能不能撬起安卓系统中高端销售市场，其重要還是取决于其他硬件配置组成是不是有感染力，及其设计方案组成是不是具有神秘感。

据了解，iPhone SE3 仍将选用持续多年的造型设计，保存 Home 键及 1200W 清晰度单监控摄像头等。而同档次安卓手机，不论是影象，或是续航力与显示屏，都领跑苹果一筹。因而，iPhone SE3 在神秘感层面必定会有一定的缺乏，而 “高性能 + 低配备” 的组成，将变成其能不能 “偷家” 取得成功的牌面。

角度返回中国厂商，翻阅其以往一年的发展战略行径，虽攻击高端无果，但抗压强度却对比 “组装厂”，拥有显著提高。

2021 年，小米公布 ISP 处理芯片磅礴 C1、电池充电处理芯片磅礴 P1；vivo 公布 ISP 处理芯片 vivo V1；OPPO 则是取出了 NPU 处理芯片 MariSilicon X，米 OV 三家均结局造芯，为此摆脱彻底止步不前的环节。

除硬件配置外，系统软件也是众厂商切实打磨抛光的一大因素。一向复杂的 MIUI 一改过去的 “加减法惯性力”，将重心点放置提升层面；OPPO 研发部门也加快了对 ColorOS 的提升，“顺畅感” 替代 “多元性” 变成了系统软件更替的下一个重要。

虽然众厂商自研处理芯片同 A 系列产品CPU生产制造难度系数没有在同等量级，国产系统间距苹果绿色生态藕合也还差别，但中国游戏玩家们逐渐跳出来堆放的圈套，增加研发投入，或是让人看到了左右的期待。

眼底下，iPhone SE3 发售之际，是苹果再次收种销售市场、阻击安卓系统，或是化身为鲢鱼、刺激性众厂商 “憋武学”，回答都将要公布。

但无论结果怎样，苹果巨资涉足安卓系统核心区的欲望已昭然若揭，“防御” 也许将替代 “攻击”，变成中国厂商们下一阶段的新出题。