发文 / 黎炫岐

编写 / 李觐麟

大年夜已过，新春佳节终于完美收官。从团圆饭到收红包，每一个阶段好像都免不了一张照片。

而在这个逢图必 P 的时期，美图巧巧也迈入了一波小高潮 —— 据有关数据信息，其春节期间与加多宝、和平精英、星巴克咖啡等知名品牌发布的美图秘方总需求量超出 5700 万。

但是，归属于美图的时期好像早已以往，其近来一次重返社会舆论的核心，或是由于一场 “炒币亏本” 的事件。看一看小红书app等靠ps修图不断爆红的社交网络平台就能发觉，美图的影响力正被一些新型的、冷门的修图软件切分，乃至不缺 “仍在用美图巧巧？你跟网络红人就差一个修图软件” 的怀疑论。

APP 月活总数逐渐降低，公司市值一路下挫，早已变成不争的事实，而回望美图的多次转型发展之途，从做手机到发展趋势社群营销，再到扩展游戏业务流程和 “炒币”，要不有缘无份，要不备受异议。

美图巧巧的将来，丧失 “他们” 以后，好像难以再 “美”。

年青人手机里最少有五个修图软件

“网络红人也不想告诉你的功能强大ps修图 APP 有什么？”

“别再仅用美图巧巧了，不高級、没层次感！”

“微信朋友圈艺术美学必不可少软件，让你的照片炸翻微信朋友圈”

……

当ps修图变成一件大家见怪不怪之事、微信发朋友圈前必经之路的一个全过程，乃至是一项 “艺术美学” 大学问，修图软件也成為了总流量密码。殊不知，称之为手机上修图软件开山鼻祖的美图，却好像正遭遇取代。

从许多社交网络平台的强烈推荐看来，近些年很多的修图软件已经发生，要不主要ps滤镜、动画特效、文本和纸贴那样的细分行业，要不则有着更大量和更与众不同的作用，他们既争夺客户，也稀释液总流量，让美图巧巧不会再变成唯一的选择。

“如今你打开手机，沒有五个以上的修图软件，你都谈不上会ps修图。”00 后悦然喜爱照相，也喜欢在各种各样社交网络平台分享照片，而她的手机运行内存，有超出一半是给修图软件和相片的，“每一个修图软件都是有其强项，例如 Snapseed 专业用于修容粉，黄油相机的纸贴最好看复古滤镜最丰富多彩，原宿风就需要挑选蒸汽波相机，Vsco 的ps滤镜较多，Glaze 主推水彩画感，quickshot 的天上ps滤镜最强劲也最便捷，也有拼图酱专业用于拼图图片。”

对于拍不一样的物品，悦然应用的软件也是有差别，“自拍照大多数用轻颜，穿衣搭配常见 picsart，特色美食应选 foodie……” 在悦然来看，假如仅用美图巧巧，“看起来就非常容易看起来很没层次感，ps滤镜尽管也挺多的，可是并没有太与众不同的，归属于万精油一样的软件，看上去作用每样都是有，可是每样也不太聪明。”

用 “手” 网络投票的” 悦然” 并不是极少数，美图巧巧月活数据信息的坠落运动轨迹便是一个十分强有力的直接证据。2016 年 11 月提交招股书时，美图月活 4.56 亿，接着逐渐下降，到了 2020 年 12 月底，美图的月活早已降至 2.61 亿。而到了 2021 年上半年度报，这一数据已减少至 2.45 亿。

据互联网大数据监测平台 Trustdata 公布的《2020 年上半年中国移动互联网行业发展分析报告》，美图行业游戏玩家诸多，美图巧巧虽然依然暂住领头，但紧随之后的也有抖音短视频系的激萌 Faceu 及其快手视频开发设计的一甜相机且增长速度迅速，在其中一甜相机增长速度超美图运用均值增长速度近 20 倍。

“看得出来美图巧巧或是特想紧随年青人的爱好，ps滤镜和纸贴，包含新上市的美图秘方都是在维持升级，可是如今年轻朋友的挑选室内空间太大，只是有某一ps滤镜或是纸贴是没办法吸引住到她们且确保粘性的，要不得有刮起现象级反映的美颜动画特效，要不得有无法替代的强项，专而精不会再是年青人的要求，反过来小而美才算是。” 有专业人士这般强调。

而 90 后淼淼则觉得，美图巧巧一直慢一步，“不论是五官重构这种新型的作用，或是火极一时的胶卷感ps滤镜，实际上都并不是美图巧巧最开始做出的，反倒是当这一些作用和ps滤镜引起了现象级的体现以后，美图秀书生忙着发布相近的。”

从美图手机上到小视频，从气势暴涨到消声匿迹

美图巧巧月活数的下跌，自然与ps修图软件本身精准定位有一定关联，正如易观智库曾剖析强调，美图欠缺不能代替性，很多客户对java工具运用的偶然性要求造成用户黏性稍低。

转型发展变成必定，但美图巧巧的转型发展之途实际上也大多数有缘无份。

美图的第一次积极主动试着是跨界营销做硬件配置，早在 2013 年，美图公布集团旗下第一款手机上 Meitu Kiss，主推高級其他照相作用。据北京中关村数据信息，这款 3G 手机上分成珍珠贝白、樱花粉两大类色调，前后左右监控摄像头均做到 800 万清晰度，标价 2199 元，迅速刮起了一阵交易风潮 —— 其销售量在 2014 年暴涨 1000%。

但这一市场销售高峰期来得快，去得也快，这一款手机上的销售量增长速度以后一度处在停滞不前情况。据招股书统计显示，美图企业 2015 年、2014 年和 2013 年的亏损分別为 22 亿人民币、18 亿元和 2580 万余元。

接着的数年里，美图手机上确实曾依靠 T 系列产品吸引住了众多女士客户，许多女士客户将美图手机上做为照相的备用机，樱桃小丸子限定、魔卡少女樱等限量联名款也是看准了女士客户，赚足了目光。

正如美图手机上官博先前公布的告别信中这般写到，“小故事開始于 2012 年的秋季，一直致力于影象 APP 的大家，萌发了打造出一款自拍手机的念头，由于大家感觉，有那么多女生喜欢自拍照，克缺沒有生产商在乎手机上的外置实际效果。” 但这条道路显而易见难以长期，在众多国产品牌手机兴起逆风翻盘的情况下，美图手机上却并沒有展现出独具特色的竞争能力，反而是受困于 “自拍手机” 的精准定位。随着着各种品牌手机的照相功能齐全，女士客户们好像也失去专业选购一款自拍手机的原因。

美图迫不得已关闭手机业务流程，于 2019 年将品牌手机独家授权给小米集团。据 IT 日报先前报导，其智能产品业务流程售出 18.43 亿，利润率为 – 3.4%，不赚反赔的局势再加上主营业务成本、各类支出，造成美图迈入发售至今本年度较大亏本 8.79 亿人民币。

2021 年，美图停止与小米集团的协作，并公布宣布撤出手机行业。

眼底下，美图手机上早已变成一个历史时间标记。现如今在小红书app、新浪微博等网站检索美图手机上，全新的內容大多数也是感叹 “之前四千多买的美图手机上，如今当备用机都看不上。” 而在各种二手平台，以前市场价 2000 元 – 4000 元的美图手机上，现如今大多数市场价 200 元 – 1000 元。

一边是美图手机上的潦倒退场，另一边，短视频app的快速发展趋势，则又让美图集团旗下的小视频及网络直播平台 “美拍视频” 很早丧失竞争能力。

依据爱企查的信息内容，美拍视频这一新项目于 2014 年发布。

2014 年 5 月上线后，美拍视频曾快速走上 App Store 完全免费榜单，变成当月全世界非游戏类运用下载量第一。

殊不知，据 IT 日报，伴随着抖音短视频、快手视频两大短视频app的火爆，美拍视频也渐渐显出低迷，2016 年至 2019 年，美拍视频月活跃性用户数量不断下挫，占比慢慢扩大：9.9%、13.8%、60.3%、45.8%，在其中 2018 年美拍视频因內容庸俗问题被勒令整顿，运用全服务平台下线 30 天，造成很多客户、网络红人外流。2019 年结尾，昔日破亿月活的美拍视频只剩余约 700 万客户。

回望美图的两个转型发展之途，都曾在领域跑道上溅起水花，乃至也称之为棋高一着，却均由于诸多问题和短板丢盔卸甲。浪花虽大，却稍纵即逝。

社群营销能救美图吗？

虽然美图除开手机上和小视频，也曾做了包含游戏业务流程、美妆护肤业务流程乃至炒币以内的众多试着，但社群营销，好像才算是美图尝试把握住的一线希望。

2018 年 9 月，美图巧巧全新升级重做，朝着精致化的角度前行，尝试打造出另一个小红书app，打造一个 “从发现身边的美到创造美 “的社区环境。

殊不知，实际效果却好像并不尽如人意。现阶段，开启美图巧巧，除开首先推荐其秘方作用的主页，还分成 plog、颜究榜和信息等分两栏，而 plog 的分页查询中又包含受欢迎、斗图图片圈、喀嚓、画一画、汉服圈、ootd 等细分化频道，各自相匹配穿衣搭配、斗图图片和日常照片分享等社交媒体內容，可是，因为精准定位模糊不清，作用错乱，总体给人的感受更好像小红书app与新浪微博或是 QQ 室内空间的 “大杂会”。锌标尺发觉，就算是 “受欢迎” 地区，关注点赞量也甚少超出 2000，个人收藏量和评价量也远不到更竖直的社交网络平台。

“坦白说，我基本上没点开过美图巧巧的社交媒体区，它针对我来讲的实际意义依然滞留在ps修图，这种繁杂复杂的版块反倒让我感觉不太便捷。” 在淼淼来看，美图巧巧的社群营销没能成功爆红，有挺大一部分缘故取决于其沒有与众不同的核心竞争力，“给人一种乱七八糟的觉得”。

而这也并不是个人体会，许多消费者也在社交网络平台调侃称：“美图巧巧为什么不可以独立搞好ps修图，如今弄得太花里胡哨了。”

实际上，因为美图巧巧基本用户数量比较大，社群营销服务项目一开始也很容易发生短时间的虚假繁荣，可是要角逐销售市场，不容易。数据信息也证实了这一点，从 2020 年年度报告看来，其 57% 的营业收入仍然来源于网络广告，而互联网技术增值业务产生的使用价值仅有 3.8% 且同期相比呈下降趋势。而截止到 2021 年 6 月 30 日止的中后期财务报告则表明，互联网技术增值业务的收益为 3534 万余元，使用价值占有率 4.4%，增长速度依然迟缓。

但是，值得一提的是，美图巧巧的高級定阅服务项目及运用内选购收益正持续提高，以上中后期财务报告的信息为 21.1 亿人民币，同比增加 150.7%。这也许是一个好的数据信号，但和转型发展前对比，美图客户经营规模减小的问题自始至终沒有处理。

从专用工具商品到出售手机上再到社交网络平台，美图好像一直都在转型发展的道路上，却难求一个终点。

来源：锌标尺 微信号码：znkedu