文 / 彻诺

来源 / 快餐盒饭金融（ID：daxiongfan）

一瞬间，冰墩墩爆红。

2 月 4 日，冬季奥运会开幕会当日，吉祥物设计 “冰墩墩” 变成肯定的浅池。网上，天猫商城奥林匹克运动会官方旗舰店中，冰墩墩有关的商品均已售罄。此外，当日预购的 5000 个冰墩墩手办模型，发布 15 分鐘后就表明下线售馨。

线下推广，北京市好几个冬季奥运会官方旗舰店人流量猛增。据深晚新闻记者报导，北京王府井工美商务大厦一层的官方网特许商品官方旗舰店，早晨 5 点半就己经逐渐排长队。与此同时，各种社交网站上也发展出许多网上代购和黄牛党。

“接网上代购”，“下手办，没有快递公司股权溢价 50r。” 微博上，某网民在冰墩墩超级话题中提到，必须网上代购的朋友们留言板留言，配图图片是一些冰墩墩有关的附近，公布没多久，评价近 800 条 ，均是期望能帮助网上代购的留言板留言。

2 月 4 日晚，冰墩墩超级话题在微博号体育文化版块中，冲到第六，排在冰墩墩前的分别是羽生结弦、樊振东、北京市 2022 年冬季奥运会、孙颖莎、许昕。而超级话题下的具体内容中，许多是出让、网上代购、股权溢价出售等信息。查找淘宝闲鱼、淘宝网、拼多多平台等电商平台发觉，冰墩墩相关内容均未表明。

后面备货、提供充裕、独家授权，如今各种电子商务或二手平台也立即断开冰墩墩的二手交易，这蹭热点的营销渠道和室内空间，就被锁住得死死的。

从运动鞋、积木熊，再到随后的玲娜贝儿、麦当劳泡泡玛特联名鞋盲盒，“潮品 + 限定 + 联名鞋” 总是能激发大伙项目投资油爆的冲动。但这一构思，在冰墩墩的身上也许就难以实现了。

非常顶流冰墩墩

盲盒手办模型、保温水杯、玻璃茶杯、钥匙环、徵章、遮阳帽、小挎包、图章、玻璃球、水性笔…… 殊不知，这么多类目的冰墩墩附近，或是抢不上。

“那时候把喜歡的冰墩墩小挎包和钥匙环放入了加入购物车，转过身就忘记了。再想到来的时候，便是冬季奥运会开幕会后，这时的加入购物车中表明俩件冰墩墩附近均已无效。” 沈晴告知大家。

天猫商城层面表露，北京市 2022 年冬季奥运会吉祥物设计冰墩墩造型设计手办模型在电子商务平台的市场销售十分受欢迎，1 钟头售出 1800 件。

开幕会那天晚上，冰墩墩的热搜榜话题讨论立即冲到了第 10 位，排在它以前的也多是冬季奥运会有关的话题讨论，包含北京冬奥会开幕会、冯小刚太懂华人的烂漫了、最后一棒火把便是主火把。在这种热搜榜下，除开赞扬冰墩墩讨人喜欢和表述期待自已也可以有着冰墩墩以外，许多內容为算出冰墩墩有关附近。

极大的要求空缺下，冰墩墩有关知名品牌的联名款也陆续缺货。如，买麦当劳新年相聚桶套餐内容，就送一个冰墩墩图章。据统计该套餐内容 1 月 28 日逐渐出售，使用价值 109 元，套餐内容中包括了2个鸡肉卷、三杯饮品和一些小吃。图章外观设计有2款，各自冰墩墩举冬季奥运会旗子和冰墩墩举给油条幅。而送的印章图案一共 15 种，各自相匹配了冬季奥运会 15 个新项目。

有网民对如何获得冰墩墩的选购平台做好了统计分析。分别是淘宝网或旗靓店、麦当劳新年桶、麦当劳套餐内容、中行、学习强国、小程序开宝箱提取、罗森选购 15 瓶可口可乐、中国联通 app 冬季奥运会主题活动、新华书店 app、711 连锁便利店等。

大家各自开启这种方式，发觉绝大多数与冰墩墩有关的主题活动都已售罄。

除开中国，海外冰墩墩也受欢迎出现异常。

twiter上，除开 Bing Dwen Dwen 相对应的专享话题讨论外，许多外国网民逐渐从微博号、小红书app等地找寻冰墩墩的內容，反方向导出內容，如当头像，娴熟应用表情图。

乃至在微博上，早已逐渐导出冰墩墩熊猫脸的独特表情图。

据在日中国人圈报导，冰墩墩的 “身家” 在日本也一瞬间高涨，在日本人气值二手交易平台 “煤炉”（mercari），“冰墩墩” 附近的价钱被炒成 7980 日元一口价都一瞬间被抢空售完。

据日照新闻报报导，在日本冰墩墩的手办模型早已被炒成 1 万日元（555 元RMB）。

向往的生活，了解的秘方。

2021 年，较大浅池玲娜贝儿，变成许多青年人心里的 “唯一 C 位”。从而也提供了几轮抢购潮。售价 219 元的玩偶被黄牛党炒到了 2288 元，除此之外，别的附近如售价 359 元的双肩背包、369 元的大圆脸包、99 元的小挂件也卖到了 500 元上下，连 99 元的发绳都炒成 200 多元化。

12 月 29 日，玲娜贝儿的 “老东家” 上海迪斯尼公布出售圣诞节系列产品产品 “2021 可威和小伙伴们”，不但引来游人零晨 3 点进行排长队，乃至造就了为了更好地购买到玩偶公仔又哭又闹、跪下、打架斗殴，高喊 “憋到尿道出血” 的 “奇幻” 情景。

潮牌鞋子、手办模型、Lo 裙、盲盒、积木熊，乃至核桃仁、藏獒都以前经历了这类玩命的环节。曾被别人爱搭不理的冰墩墩，如今早已高不可攀了，如今大伙儿有希望能完成的，很有可能仅仅冰墩墩表情图随意了。

这也是一只旺财 “墩”

在大伙儿对冰墩墩可望不可及时，有一些冰墩墩早已因時间过长逐渐发黄。

据统计，2018 年 8 月 8 日，北京冬奥会和冬残奥会吉祥物设计全世界征选启动式举办。2019 年 9 月 17 日晚，冰墩墩宣布现身。

冰墩墩两年前就早已对外开放出售，但由于冬季奥运会揭幕逐渐爆红。

“在小视频上看到了被吐槽买不起外衣却富有买冰墩墩的日本新闻记者短视频，原本没感觉冰墩墩有哪些尤其，看了那一个新闻记者的分享，忽然感觉冰墩墩越看越可爱。” 被日本新闻记者分享的沈晴告知大家，搜过淘宝网后发觉，那时候冰墩墩的盲盒早已售完，但保温水杯、小挎包、枕套等有关附近都表明货源充足情况。

2 月 2 日以后，# 日本新闻记者卖过多冰墩墩徵章被调侃 #、# 日本新闻记者买不起外衣富有买冰墩墩 #、# 日本新闻记者崇拜偶像冰墩墩 #、# 日本新闻记者把冰墩墩寄到日本 #等话题讨论持续来天发生在各种社交网络平台，各大网站总计收看或播放视频超出 3 亿人。

而这名名字叫做辻冈义堂的日本新闻记者，他的按头分享仅仅总流量之一。开幕会的顶级流量扶持外，瑞典选手抱着睡觉，摩纳哥亲王表明能否再给一个，大伙期待羽生结弦和冰墩墩合照，这种知名人士 + 冰墩墩的 ip，让冰墩墩不红都难。与此同时，再加上线下推广选购受欢迎团队排出来公里远，及其网上选购方式所有售完，冰墩墩的要求变成很大的空缺。

据统计，特许商品线上与线下紧密结合，线下门店关键采用经销店及其专卖店。线上营销层面，北京市冬奥组委在天猫商城设立奥林匹克运动会旗靓店。线下推广市场销售层面，北京冬奥会组将开设经销店或专卖店市场销售北京冬奥会特许商品，并打造出统一的门店品牌形象。截止到 2021 年末，北京市冬奥组委共征选许可制造业企业 29 家、许可零售企业 58 家，全国各地范畴内设立许可零售店 190 多家，在 280 余对高铁列车上设定遮盖 31 个省份的零售点，依次开发设计了 16 个类型 5000 尾款许可商品。

山西证券表明，预估全部冬季奥运会周期时间，特许商品收益将提升 25 亿人民币。在北京冬奥会带动下，有关的比赛营销推广、附近衍生产品市场销售等主题活动将逐渐进行，全产业链有关企业或进到销售业绩兑付期，提议不断关心体育文化版块及线下推广文娱活动修复产生的机遇。

除开特许商品市场销售的企业以外，也有冬季奥运会冠名赞助供货的有关企业。安踏体育、舒华体育文化、三棵树等公司，各自相匹配了为冬季奥运会和冬残奥会给予包含体育文化包包、零配件以内的体育服装等。

在其中，北京王府井获为许可零售商，并批准在特定渠道销售北京市 2022 年平昌冬奥会和冬残奥会特许商品。运营冬季奥运会特许商品所有 15 个类目，包含贵重金属产品、徵章、绒毛以及他材料小玩具、服饰及饰品、瓷器、文具用品、艺术品、饰品、箱包皮具、家居家纺、绸缎产品、邮品、伞具、户外运动用品、紫砂茶壶等，在现在中国设立的冬季奥运会特许商品零售店中总面积较大、种类最齐。

顶着冷风，为什么王府井大街能发生排出来公里很长的队伍，也来源于其强悍的供应工作能力。

另一个务必被划重点的，是元隆雅图。

据统计，元隆雅图为许可零售商和生产厂家。得到贵重金属；徵章、钥匙环以及他非贵重金属产品；绒毛和别的材料小玩具三大热门类目的冬季奥运会特许商品生产制造资质证书，产品关键营销渠道各自为天猫商城奥林匹克运动会旗靓店、中行、线下推广特许商品零售店等。依据公司新闻，2021Q1-3 企业北京冬奥会许可纪念物收益同比增加 141.57%。

现阶段，被卖脱硝的冰墩墩造型设计手办模型和毛绒娃娃，便是元隆雅图生产制造的，大伙儿要 “催更”，了解去哪里了吧。

工作压力给到义乌市？很有可能不刑

在空缺和希望中，义乌市变成许多人的希望。

“如今工作压力给到义乌市”

“义乌，三天内不出来，我要逐渐猜疑你的整体实力了”

“义乌市，看中你”

在冰墩墩有关话题讨论的评价中，十有八九第一条关注点赞最多的点评，都和义乌市有关。但，此次义乌市很有可能早已在直发抖。

据统计，冬季奥运会特许商品的生产制造与市场销售务必通过北京市冬奥组委认同准许，网上官方网选购方式为天猫平台的奥林匹克运动会旗靓店；线下推广可以在特许商品零售店、高铁列车上选购到冬季奥运会特许商品。

而冰墩墩的专有权属于北京市冬奥组委。除相关法律法规另有明文规定外，没经北京市冬奥组委批准，一切企业或是个平均不可随意应用吉祥物设计品牌形象和名字，不可将吉祥物设计品牌形象和名字开展分拆、扭曲、伪造等形变应用，或做为别的图样的构成部分应用。依规应用吉祥物设计品牌形象和名字的，理应遵循北京市冬奥组委制订的相关标准规范和标准。

2 月 6 日，北京市冬奥组委发言人赵卫东回应了新闻媒体针对 “一墩难寻” 的问题：“这两天呢，也是有好朋友在跟我说，这一冰墩墩到哪去买？我觉得这个问题从一个侧边体现了大家北京冬奥会的人气，也表明了大家三亿人上风雪的这一成效。大家十分重视这个问题，由于这一春节长假的缘故，有一些工厂工人回家了去请假。因此在这个一瞬间暴发的这类人气眼前，大家供货这一已经增加融洽。大家也已经增加融洽有关层面，增加对冰墩墩的供货。此外我也想提示新闻媒体新闻记者小伙伴们，在报导的情况下，除开关心冰墩墩以外，还需要关心雪容融哦。 ”